En esto de las Redes Sociales hay lugar para todos. El hecho de que nuestro producto no resulte atractivo visualmente o que parezca que no tenemos mucho para decir sobre él para promoverlo en los Social Media no es excusa. No hay límites para la creatividad, y sino habría que preguntarle a Tom Dickson, fundador de Blendtec, famosa marca de licuadoras, que hizo historia en el Marketing Online gracias a su exitosa campaña Will it blend?, una serie de vídeos en que demostraba que sus licuadoras eran capaces de mezclarlo y picarlo todo.
El propio Dickson se puso a la cabeza de la campaña, y, sin miedo al ridículo, protagonizó la serie de vídeos en los que una gran variedad de productos desde Ipads y Iphones, a juguetes, zapatillas, un palo de golf o tarjetas de crédito, fueron víctimas de las cuchillas de las afamadas licuadoras.
En una entrevista en Squid News, Dickson cuenta cómo nació la idea: "Will it blend? es en realidad una demostración pública de lo que venimos haciendo hace años. La forma de testear los productos es ponerlos en una situación extrema. La decisión de grabar estas pruebas y compartirlas en Internet fue para demostrar que las licuadoras blendtec no son las típicas licuadoras".
El resultado: más de 100 divertidos vídeos con millones de reproducciones en Youtube. Uno de los más extremos: Dickson licuó 6 encendedores Bic y enseguida la mezcla formó una bola de fuego dentro de la licuadora.
Impacto
Según el propio Dickson, la campaña fue un éxito inmediato. "En pocos días, los vídeos ya contaban con millones de reproducciones, y ha tenido un gran impacto en las ventas". A fecha de hoy 14 de noviembre de 2013, en su canal de Youtube la campaña suma 232.584.744 reproducciones. Will it Blend es un conocido casos de estudio en Social Media. Si bien ya tiene unos cuantos años, sigue totalmente vigente y el último vídeo es de hace apenas un mes. Un éxito que cobra aún más valor si se tiene en cuenta que casi no se ha necesitado inversión en efectos especiales o actores: una licuadora, el dueño de la empresa con ganas de involucrarse y una gran idea dieron como resultado una gran campañas viral en Youtube.
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